Mise en place d'un marketing de flyers La stratégie de marketing par prospectus peut sembler simple, mais pour la mener à bien, il faut plus qu'une conception et une distribution de qualité. Que vous soyez novice en matière de marketing par prospectus ou que vous souhaitiez simplement optimiser votre prochaine campagne, il est utile de prendre un peu de recul et d'élaborer d'abord une stratégie solide.
Le marketing par prospectus peut être considéré comme un canal traditionnel, mais il continue à produire des résultats exceptionnels, en particulier lorsqu'il est associé à des outils de ciblage modernes. En fait, certaines des marques les plus reconnues au monde, notamment Uber Eats, L'Union européenne, quant à elle, continue d'investir dans des campagnes de distribution de dépliants. Leur stratégie de distribution de dépliants a permis de toucher 45 millions de personnes, ce qui prouve que, lorsqu'il est bien fait, le marketing physique peut encore offrir un retour sur investissement important.
Alors, comment créer une stratégie efficace de campagne de distribution de dépliants ? Voici trois étapes clés qui vous aideront à préparer votre campagne pour qu'elle soit couronnée de succès.
1. Effectuer des recherches préliminaires
Avant de commencer à concevoir ou à distribuer quoi que ce soit, il est important de définir l'objectif principal de votre campagne. Qu'espérez-vous obtenir et, plus important encore, quels sont les besoins de votre public cible ?
Commencez par comprendre les motivations de votre public. Par exemple, imaginez que vous dirigez un restaurant rapide local qui propose livraison de nourriture. Les clients peuvent vous choisir pour différentes raisons :
- Vous êtes connu pour avoir la meilleure cuisine de la ville
- Ils recherchent un repas rapide et pratique.
- Ils veulent se faire plaisir à la fin de la semaine
Une fois que vous avez compris ces facteurs, vous pouvez construire votre campagne autour d'eux. Si la rapidité et la commodité sont les principaux attraits, concentrez votre message sur les délais de livraison rapides. Si la gourmandise du vendredi soir a plus d'écho, envisagez de promouvoir des offres à durée limitée pour le week-end ou des réductions exclusives pour la fin de la semaine.
Grâce aux progrès des logiciels de distribution de prospectus, les spécialistes du marketing n'ont plus besoin d'adopter une approche globale. Axé sur les données Les outils de ciblage vous permettent d'affiner votre audience en utilisant à la fois vos propres données et des informations démographiques de source ouverte. Grâce à des outils de ciblage plus intelligents, vous pouvez envoyer des messages pertinents aux bonnes personnes. Et cela porte ses fruits : 80% des consommateurs sont plus enclins à s'engager avec des marques qui offrent des expériences personnalisées.
En alignant votre message sur le bon public, vous augmentez vos chances d'obtenir un engagement et des conversions plus élevés dès le premier jour.
2. Fixer des objectifs de campagne clairs
Il est facile de dire que l'objectif est d""obtenir plus de clients", mais pour que votre campagne de marketing par prospectus soit efficace, vous devez définir les éléments suivants Objectifs SMART.
Commencez par demander :
- À quoi ressemble le succès ?
- Comment en assurer le suivi ?
- Quels sont les indicateurs les plus importants ?
Pour certaines entreprises, il peut s'agir du nombre d'utilisations d'un code de réduction. Pour d'autres, il peut s'agir d'une augmentation de la fréquentation, d'un plus grand nombre d'inscriptions ou du trafic en ligne provenant d'un site web. Code QR.
Voici pourquoi cela est important : Dans un enquête auprès de 3 599 spécialistes du marketing, les personnes qui se fixent des objectifs sont 376% plus susceptibles de déclarer avoir réussi.
Mais que se passe-t-il si votre campagne de marketing par le biais de dépliants dévie de sa trajectoire ? Pas de problème, elle peut être ajustée. Contrairement à une pleine page de publicité dans un magazine, le logiciel de distribution de dépliants vous donne un contrôle total. Vous pouvez interrompre ou arrêter la campagne, changer de lieu de distribution ou même modifier l'image de marque. conception de dépliants. Vous êtes aux commandes.
3. Choisir la bonne méthode de commercialisation des dépliants
Il n'existe pas de méthode unique en matière de distribution de dépliants. La meilleure option dépend de vos objectifs et de votre public.
Voici quelques méthodes courantes de marketing par prospectus et le moment opportun pour les utiliser :
- Distribution de la main à la main : Idéal pour les entreprises qui souhaitent établir un lien personnel avec le trafic local et recueillir des commentaires en temps réel.
- Distribution de dépliants en porte-à-porte : Idéal pour le ciblage résidentiel et les offres communautaires.
- Courrier adressé intelligent: Il est idéal pour un ciblage précis, par exemple sur des ménages ou des tranches de revenus spécifiques.
Étude de cas : Getaround
Un excellent exemple de campagne stratégique de marketing par prospectus est celui de Getaround - une société locale de location de voitures et de covoiturage. Elle s'est associée à Oppizi pour accroître la notoriété de la marque et attirer de nouveaux utilisateurs dans des zones clés.
Le résultat ? Plus de 3 000 nouveaux utilisateurs ont été acquis grâce à une combinaison de distribution de prospectus en porte-à-porte et de main à main. Les outils de suivi en temps réel d'Oppizi ont permis à Getaround de contrôler les performances, d'optimiser les itinéraires et de s'assurer que chaque prospectus était distribué au bon endroit, au bon moment.
Ce type d'approche stratégique, étayée par des données, a eu un impact réel, prouvant qu'un marketing hors ligne bien exécuté peut encore générer une croissance commerciale tangible.
Comment Oppizi vous aide à créer des campagnes de dépliants stratégiques
Ce qui différencie Oppizi, c'est notre capacité à offrir une solution de marketing de flyers de bout en bout, le tout géré par une plateforme intuitive, qui inclut :
- Ciblage de l'audience à l'aide de données avancées et d'informations démographiques
- Gestion de campagnes avec suivi GPS en temps réel et tableaux de bord des performances
- Distribution multicanal, y compris par courrier direct, de la main à la main et de la porte à la porte
- Prospectus personnalisé un soutien à la conception qui s'aligne sur vos objectifs et votre identité de marque
- Optimisation des performances sur la base des données de la campagne en direct
Avec Oppizi, vous n'avez pas à jongler avec plusieurs fournisseurs ou à deviner si vos flyers fonctionnent. Tout, de la stratégie et du ciblage à la livraison et au reporting, est géré en un seul endroit. C'est le marketing par prospectus rendu plus intelligent.
Que vous souhaitiez augmenter vos ventes, vous lancer sur un nouveau marché ou simplement faire connaître votre marque, notre plateforme garantit que votre campagne de distribution de prospectus se déroule sans accroc et avec succès du début à la fin.
Dernières réflexions
Un succès marketing de flyers ne s'arrête pas à la distribution. Le suivi et l'optimisation jouent un rôle tout aussi important dans la conduite d'une campagne qui donne des résultats.
En analysant les performances de la campagne, vous pouvez découvrir exactement ce qui trouve un écho auprès de votre public et identifier les possibilités d'affiner votre stratégie pour obtenir des résultats encore meilleurs la prochaine fois.
Si vous êtes prêt à ne plus vous poser de questions sur les marketing hors ligne, La plateforme d'Oppizi vous donne les outils pour planifier, suivre et affiner chaque étape de votre campagne de flyers, le tout en un seul endroit.
Lancez une campagne avec Oppizi dès aujourd'hui et découvrez comment un marketing de flyers plus intelligent peut générer une véritable croissance pour votre entreprise.
